在車水馬龍的湖北省武漢市武昌區(qū)司門口解放路，于一排時尚現(xiàn)代的商鋪中間，有一家外表不起眼但訪客絡(luò)繹不絕的中式甜品店。端午節(jié)吃上這里制作的綠豆糕成為許多武漢人的心愿——每年距端午節(jié)尚有一二十天，就有市民來此購買綠豆糕，個中狂熱者甚至凌晨3時便自帶板凳前來等候。排隊長龍常常蜿蜒至200米開外的武漢長江大橋橋墩，引得警察每每出動維持秩序。

這間火得驚動了警方的中式甜品店，就是有著133年歷史的中華老字號曹祥泰。

精心謀劃精準注冊商標

商標是企業(yè)向市場遞出的名片。一張好名片應(yīng)當濃縮與自身有關(guān)的重要信息，表明身份，彰顯品位。同理，一件成功的商標必須服務(wù)于商品（服務(wù)）的用途，具備法律意義上的可注冊性、經(jīng)濟學(xué)意義上的利推廣性、文化意義上的強吸引力。其中，主商標是企業(yè)形象的核心標識，在企業(yè)的目標市場必須獲得注冊。

目前，曹祥泰商標除了作為企業(yè)標識在公司門店匾額上使用，還作為主商標與祥商標組合使用在公司所有產(chǎn)品上。值得一提的是，不同于一般企業(yè)動輒申請注冊幾百件商標，武漢曹祥泰食品有限責(zé)任公司至今只在核心商品上注冊了3件商標。

獨具匠心充實商標內(nèi)涵

商標是連接產(chǎn)品（服務(wù)）和品質(zhì)、來源的橋梁，每件商標的背后都有不同的商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者。曹祥泰通過商標將企業(yè)的信譽與秉持的傳統(tǒng)制作方法、手工糕點的獨特品質(zhì)融為一體，守護著百年老字號的匠心。

近年來，由于綠豆價格上漲，而蠶豆、豌豆的出粉率高且價格相對低廉，市面上很多商家開始用蠶豆、豌豆制作“綠豆糕”。然而，曹祥泰在制作綠豆糕時，始終堅持赤豆為芯、綠豆為表的傳統(tǒng)配方，配料只選5種：綠豆、紅豆、蔗糖、桂花、油。其中，綠豆選用品質(zhì)上好的南方小豆——每年夏初綠豆收獲季節(jié)，曹祥泰都會派人到鄉(xiāng)下收購口感清爽的優(yōu)質(zhì)綠豆。紅豆只用赤小豆和紅竹豆，再熬制成紅豆沙。在蔗糖的選用上，曹祥泰手工熬制糖漿自制綿白糖，火候和糖水比例都要恰到好處。

持續(xù)使用打造品牌號召力

商標的生命在于使用，唯有持續(xù)規(guī)范地使用商標，才能不斷加深消費者對企業(yè)的印象，進而鎖定目標客戶。

多年來，曹祥泰一直通過使用商標不斷提高品牌知名度和影響力：在公司內(nèi)部，大到廠房、設(shè)備、原料倉庫，小到名片、指示牌、辦公用品等，隨處可見曹祥泰商標標識；在公司外部，其通過售貨門店匾額、產(chǎn)品包裝等不遺余力地向消費者展示曹祥泰商標標識，強化相關(guān)群體對該商標的記憶。