80、90后有很多難忘懷的記憶?從小到大所看到的廣告語(yǔ)有如銀河系里的行星一樣多，但真正聽(tīng)過(guò)看過(guò)一兩次便深深記住的卻少之又少。比如李寧的“一切皆有可能”、58同城的“這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站”、匯仁腎寶的“他好我也好”(羞羞臉.jpg)，但讓國(guó)人印象最為深刻的廣告，恐怕要屬保健品腦白金的廣告語(yǔ)“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”，廣告中提及的“黃金搭檔”也變得家喻戶曉。

但如果我告訴你，“黃金搭檔”這四個(gè)字當(dāng)前的估值超過(guò)一個(gè)億，你敢相信嗎?

據(jù)報(bào)道，史玉柱團(tuán)隊(duì)、上海黃金搭檔生物科技有限公司早已拿下黃金搭檔商標(biāo)，并于近期成功續(xù)展。換句話說(shuō)，其他商家將不能在廣告、海報(bào)等商業(yè)宣傳里出現(xiàn)黃金搭檔的信息，否則就存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。如此金貴的商標(biāo)，據(jù)第三方估測(cè)，價(jià)值已超過(guò)一億。(ps：小目標(biāo)只要一個(gè)商標(biāo)就達(dá)成啦)

企業(yè)將宣傳語(yǔ)申請(qǐng)為商標(biāo)早已不是首次，三年前馬云也曾做過(guò)類似布局。早在2014年10月，就有媒體對(duì)外公布了一份由浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司向其發(fā)布的通告函。稱“經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就‘雙11’商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。”國(guó)內(nèi)體育品牌安踏有一句大家熟知的廣告語(yǔ)“永不止步”，這四個(gè)字蘊(yùn)含著安踏的企業(yè)文化，也是它向外界傳遞的重要精神，其也早已被安踏公司注冊(cè)成商標(biāo)。

近年來(lái)企業(yè)高價(jià)購(gòu)買商標(biāo)的案例屢見(jiàn)不鮮，其目的是為了在商業(yè)領(lǐng)域樹(shù)立更有知名度的品牌。2012年，蘋果公司6000萬(wàn)美元獲得“iPad”商標(biāo)專用權(quán);2012年，華納兄弟200萬(wàn)美元取得“華納”商標(biāo);2014年廣汽乘用車300萬(wàn)人民幣取得“V”字商標(biāo)等等。另外，無(wú)論是天貓還是京東等平臺(tái)，入駐電商也都離不開(kāi)提交商標(biāo)。

在各大企業(yè)對(duì)商標(biāo)愈發(fā)重視的環(huán)境下，商標(biāo)的熱度持續(xù)走高。2016年全國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量已達(dá)369.1萬(wàn)件，其中網(wǎng)上申請(qǐng)數(shù)量占81.3%，同比增長(zhǎng)28.4%，已連續(xù)15年位居世界第一?？吹缴鲜鰯?shù)據(jù)你或許會(huì)發(fā)出一聲驚嘆，但其實(shí)這對(duì)于國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)主體來(lái)說(shuō)依然是杯水車薪。截止去年年底，全國(guó)實(shí)有各類市場(chǎng)主體超過(guò)8000萬(wàn)戶，平均每天新登記4.51萬(wàn)戶，可見(jiàn)商標(biāo)行業(yè)在未來(lái)仍然有很大的發(fā)展空間。

而不少投資者也發(fā)現(xiàn)這一商機(jī)，尤其在去年商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用減半后，更是迎來(lái)一波又一波的注冊(cè)熱潮。但商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中存在的提交難、審核慢、門檻高等問(wèn)題卻困擾著不少人，不過(guò)網(wǎng)絡(luò)上有不少平臺(tái)開(kāi)展注冊(cè)業(yè)務(wù)，仲企財(cái)稅就做的很好，在注冊(cè)過(guò)程中為用戶提供專業(yè)服務(wù)，在業(yè)內(nèi)獲得不錯(cuò)的口碑。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用愈發(fā)明顯，商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展更是起到不可忽視的作用。未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)知名度和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)行企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的維護(hù)，不僅可以在企業(yè)發(fā)展初期的宣傳和推廣中起到事半功倍的促進(jìn)作用，而企業(yè)知名度的不斷提高，相關(guān)商標(biāo)的價(jià)值也將獲得更大提升，這也正是未來(lái)商標(biāo)行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。