2013年修訂的《虹口商標法》第四十條，注冊虹口商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，虹口商標注冊人應當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。

上面這一大串呢，其實就是想告訴我們，當我們的商標有效期滿后，就面臨著重新注冊新商標以及續(xù)展兩個選擇。而從價格上來看，商標續(xù)展的費用要比重新申請貴很多，所以很多人都不愿意辦理續(xù)展，如果你也是其中一員，那小捷我就要替同類競爭者偷笑了，續(xù)展這種能花點兒錢就能輕松辦下來的事情不趕緊辦了，難道要等著辦那些有多少錢都辦不下來的事嗎？這續(xù)展啊，好處多??！

手續(xù)簡便，風險低，時間短

我們要想注冊一個新的商標，需要準備眾多的文件材料，還要進行查詢等一系列準備工作，可即便是這些都做好了，仍然存在被駁回等一系列風險，可商標續(xù)展不一樣，辦理續(xù)展的時候，審查只是對主體資格形式要件的審查，不需要像注冊商標那樣，從形式審查、實質審查一步步來，一般半年左右的時間就可以辦下來，所以，辦理續(xù)展不僅手續(xù)簡便，還用時短，我們輕輕松松就可以延長商標專用權10年的時間。

而這最關鍵的是，辦理續(xù)展幾乎是“零風險”，但如果我們注冊新的商標，那審查員一定會拿這個商標與已有商標進行對比，由于注冊商標保護“在先申請”原則，這樣一來，構成近似而被駁回的風險之大可想而知。

避免商標到期遭搶注

有些時候，商標權利人對商標的管理維護并不及時，更是不重視商標專用期限，所以對即將到期的商標不聞不問，以為只要一次注冊就可以高枕無憂，永遠享有這個商標的專用權，殊不知，商標一旦到期就會被注銷，而被注銷的商標再想拿回來可不是像扔了西瓜再去買一個那么簡單。

太行公司于1983年獲準注冊了“太行牌”的商標，核定使用商品為第7類：印刷機，而這個商標的專用期滿后，由于太行公司并未及時辦理續(xù)展而被注銷，之后，李躍進在2004年向商標局提出注冊“太行及圖”的商標，指定商品類別為第7類的印刷機器、折頁機等，這個時候，太行公司以“太行及圖”商標屬于“以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”為由，向商標評審委員提出商標無效宣告請求，但該請求卻并未獲得支持，為什么呢？因為“太行牌”這個商標已經(jīng)被注銷了呀，對不存在的商標，又如何構成影響呢？但是，這對于太行公司來說，確實是一筆不小的損失。

從這個案例中我們可以看出，不及時辦理續(xù)展，會給他人搶注商標帶來機會，給我們自己帶來損失，想想陪我們征戰(zhàn)多年的商標，你忍心拱手相讓嗎？

讓品牌增值

商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，會隨著企業(yè)的發(fā)展壯大而不斷增值，而一件商標注冊成功后的有效期為10年，親愛的朋友，這可是10年不是10天啊，你在家種胡蘿卜，都能收N多茬了?。「螞r是在10年間積累了一定知名度和美譽度的商標呢，不辦續(xù)展，你是想把這巨大的財富眨眼的瞬間就扔了嗎？土豪，快和我做朋友！拿你不續(xù)展的商標用力砸向我！

知道現(xiàn)在為什么商標轉讓這么火爆嗎？因為轉讓的都是已經(jīng)注冊成功的商標，它們都在歲月的浪潮里積累了更高的知名度和使用價值，這些在后期的使用過程中，都是可以直接被受讓方直接利用起來的，可謂是時間越長的商標越值錢，你想想啊，只要辦理續(xù)展，商標專用權就又增加10年，可是這短短的10年，小小的商標能增多少值?。〖幢闶且院蟛挥昧?，那我們也能賣個好價錢對不對？

助力申請著名、馳名商標

我們看廣告的時候，一看到人家說我們是中國馳名商標，我們是XX省著名商標，是不是即便是頭一次見到這個東西，內(nèi)心都會對它肅然起敬，感覺這個東西一定還不錯？沒錯，能在消費者心中占據(jù)更多的分量，這就是著名商標、馳名商標和普通商標最直接的區(qū)別體現(xiàn)。

那么如何才能更快注冊成為著名商標或馳名商標呢？別的不說，這個商標至少要連續(xù)使用三年以上吧，那有人會說了，我不辦續(xù)展都能用十年商標呢，但是兄弟，你拿著只用了三年的商標去辦著名商標，我拿著使用了十年以上的去，這分量、這知名度、這美譽度能一樣嗎？要是你做審查員，你會選擇給誰辦理呢？

我們都想成為商標中的戰(zhàn)斗機，但是你投入那么少，產(chǎn)出能高到哪里去呢？這商標啊，還是辦理續(xù)展，價值才更高，在申請著名商標、馳名商標的時候也才能更有力！

我們生活在以中文為母語的國度里，中文組合變化雖多，但抵不住中華文化博大精深，你組合著組合著就構成近似了，一構成近似這商標就注冊不下來了，而隨著近年來創(chuàng)業(yè)浪潮的不斷高漲，商標需求越來越大，所以說，這商標還真的是注冊一個少一個，先到先得！你說這都這么緊張了，我們還不給自己已有的商標辦理續(xù)展，是等著在市場競爭中任人宰割嗎？朋友，聽我一句勸，續(xù)自己的展，讓別人無機可乘才是真王道！